求變家裝行業嚴冬以“變”促發展

2011年伊始，天津家裝行業翹楚已預言2011年將是變革的一年，正如其所料，作為地產行業下游產業的家裝行業受到了不小的影響，年初房產限購令的出臺，直接制約了裝飾行業的產值。而經濟大形勢下，裝飾公司又不得不接受原材料和人力價格持續上漲的壓力。重重考驗之下，“求變”成為天津家裝行業唯一的出路。

　　開拓新市場 區別化經營

　　區別以往的同一化市場競爭，裝飾公司在2011年大多選擇了最具針對性的市場定位。

　　二手房市場以其廣大的市場占有率和真實的需求，成為眾多公司緊盯的市場重點。2011年，本報聯合宜家宜裝飾與招商銀行舉辦了二手房裝修講座、專場活動十余場，場場火爆的效果也證實了天津二手房裝修市場的需求。與宜家宜不同，實創裝飾則是選擇了將活動直接開進“適齡”社區當中，通過現場的互動小游戲吸引這些10余年老社區業主的關注�；萑f家裝飾更是明確自身定位，穩穩瞄準二手房市場。

　　除此之外，精裝房市場也成為一些公司的新商路。作為地產商奪取客戶的手段，精裝修的樓盤如今已是遍地開花。眾多軟裝公司開始展現自身的優勢，填補市場空白。其中，居泰隆裝飾更是以實體家裝的理念，將業務從硬裝延伸至軟裝。

　　創造新手段 優質化發展

　　2011年，家居賣場在津門遍地開花，家裝公司作為賣場的重要組成部分，有限的空間、簡單的會客區域，往往很難滿足客戶的需求。裝飾公司的一體化獨立店面已經成為天津家裝行業共同推崇的營銷手段，將各種建材、設計乃至樣板間都收納其中。從2010年的業之峰峰格匯、宜家宜的“三逸”體驗館，到2011年華耐美家的整體家裝體驗館、實創的天津裝修第一站，都將這種一站式裝修理念發揮到極致，務求將方便的購物體驗和立體的設計感受最大限度地轉化為抓住消費者的手段。

　　為了搶占市場先機，以往的被動等待已經無法滿足飽和狀態下的家裝市場，更多公司選擇積極地與地產尋求合作。2011年，《城市快報》聯合眾多一線地產項目，進行現場咨詢服務活動，本市數家知名家裝公司積極響應，現場服務業主。此類活動均收獲了極佳的反響，也拓展了贏取市場的新途徑。

　　無論如何，變革的一年即將畫上句號。一個“新”字，正是天津消費者所呼喚的，只有在變革中，消費者才能享受到更大的實惠與方便。面對新的一年，太多的挑戰等待著這個市場，求新求變，在變革中成長、在變革中發展。